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销售额继续下降服装市场真的很糟糕

作者:五分赛车 发布日期:2019-10-09 19:53

  根据国家统计局的数据,自2017年第四季度以来,中国服装和布的销量显著下降。与2017年的719.1亿相比,它下降了24.8%。

  2018年,全国重点大型零售公司的服装零售额下降了4.2%,比2017年下降了8.4%。具体来说,除了运动服零售量的同比增长外,其他类别的服装零售量也低于去年同期。

  从总体消费支出结构来看,2018年全国居民人均服装消费比去年同期增长百分之四点一,比去年同期增长百分之一点二。然而,人均服装支出占总消费总额的6.5%,同比下降0.3%。

  与此同时,居民的人均消费支出实际上增长了6.2%,包括日常必需品和服务、交通、教育、文化、娱乐和医疗保健费用。这显然高于服装消费。

  基于以上数据,居民使用服装的比例确实在下降,人们购买的衣服数量确实较少。许多网民说,事实上,他们不喜欢购买,但他们没有钱购买。

  一些网友说,现在理性不注重穿得太贵,只要舒服;一些网友说,后悔过去买了很多无用的东西,其实只穿了几件。

  随着国民经济的快速发展,我国服装消费市场在2018年前不断扩大。零售额呈上升趋势。数据显示,2012-2017年中国服装零售总额达到1.45亿元。与2012年相比,9778亿元增加了4779亿元。

  但值得注意的是,自2017年以来,服装市场的零售额一直在放缓,并在2018年受到宏观环境的影响。服装零售总额下降13700亿元。然而,就销售总额而言,2018年中国服装市场销售总额仍较上年同期上升7.8%至2.08亿元。与去年同期相比,增长率是2014年以来的最高水平。

  中国商业工业研究预计,2019年中国服装零售总额将在国家实行多项减税和降价以刺激消费政策的背景下小幅增长。预计将达到13800亿元。然而,应该指出的是,经济的不稳定仍然加剧了高房价对消费的挤压,再加上消费者习惯和消费意识的变化。预计同比增长率将降至3.5%.

  然而,服装零售的增加意味着服装的平均价格正在上涨。根据中国国家商业信息中心,2018年服装消费价格上涨了1.4%。仅就全国重点大型零售公司而言,服装单价就上涨了5.3%,比2017年上涨了4.1%。男装销售单价比去年同期上涨百分之四点六,女装销售单价比去年同期上涨百分之七点七,童装销售单价上涨百分之十点五。比去年同期下降百分之二点一。

  业内人士表示,一方面,服装企业本身的综合成本很高,包括商店租金、劳动力工资、原材料购买成本等。

  另一方面,随着ZaraHM等快速时尚个性化品牌的涌入,消费者的习惯和观念发生了变化。它已经从一个掩体转向了时尚和文化等消费趋势。这导致了过去大规模生产的逐步淘汰,转化为适应消费者的需求,不断创新和精细的生产模式。生产批次的成本将扩大,单件服装的销售价格也将增加。

  从服装销售渠道来看,随着物联网电子商务平台的迅速发展,年轻一代的消费习惯更有可能在线购物。包括淘宝天猫Vipshoppindo蘑菇街在内的在线销售平台对传统商店产生了巨大的影响,目前许多服装巨头相继关闭了商店。以淘宝为例。2019年8月,大多数服装上市公司的在线销售额比去年同期更好。大多数高端女装品牌的在线销售额比去年同期增长了100%以上。

  据光大证券(HandaSecurities)统计,59家品牌服装行业的中国新闻显示,在零售环境持续疲软的情况下,该行业的表现仍然相对平缓。自2018年第二季度以来,收入同比增长放缓显示,19年H1工业收入同比增长放缓至1172.04亿元。7.19%,净利润94.2亿元,比去年同期下降3.32%。

  2019年H1行业平均营业额较上年同期增加18至229天。2019年H1行业的平均应收账款比去年同期增加了6至56天。

  就A股38家公司而言,19Q2的收入增长率为3.69%,与Q1相比,净利润增长率为-33.99%。他们都减速了。基于这一毛利率,净利率仅略有增长0.4%,而净利率自2017年以来同比下降0.87%。现金流量同比增长57.14%.

  其中,Senma服装(002563.SZ)2019H1实现了82.19亿元的收入,同比增长48.57%,实现了7.22亿元的净利润。比去年同期增长百分之八点二。第二季度收入和返乡净利润分别为41.02亿元和3.75亿元,比去年同期增长35.81%和5.68%。19H1库存同比增长58.97%~42亿元,应收账款同比增长74%~15.47亿元,经营现金流量-4.18亿元。它们主要是由合并的基迪里兹集团。

  收入首次超过100亿海兰家庭(600398.SH)2019H1收入同比增长7.07%..净利润上升2.87%至21.3亿元,库存比年初下降6.67%,应收账款比年初增长12.49%。营业活动产生的现金流量比去年同期下降了40.68%。

  近年来,随着全民体育趋势的出现,体育服装品牌的经营状况也较好,其中大部分保持了双位数的增长。

  安踏(020.HK)19H1收入同比增长约40%至148亿元,净利润增长约28%至25亿元..然而,安踏的收入在一定程度上增长,因为其收购国际足联品牌的表现与去年同期相比增长了80%到65亿元,占总收入的44%。19H1同比增长47.63%至33.57亿元,周转天数为87天,同比增长4天,周转效率略有下降。与去年同期相比,应收账款增长了25.94%,达到50.83亿元。营业现金流量同比增长133%,达到34.41亿元..

  当地品牌李宁亏损31亿元,比上年同期增长32.6%。净利润从去年同期的两倍增加到7.95亿元,库存周转天数从18H1的85天下降到74天。应收账款的营业额由18H1的42天降至24天,营业活动产生的现金流量同比增长107%至13.66亿元。

  值得注意的是,安踏和李宁的在线销售大幅增长,安踏的在线自营零售渠道超过40%,电子商务渠道的收入增长率超过20%。李宁19H1电子商务收入13.6亿元,比去年同期增长38.3%。

  总的来说,虽然我国居民服装消费的比例和人们购买服装的比例有所下降,但相关公司的业绩增长也有所放缓。但是,随着经济的持续健康发展和国家引入政策来刺激国民消费,服装巨头,尤其是体育服装业绩的飙升,可以看出这一点。在国家消费升级意识和物联网电子商务的快速发展和推广活动的支持下,服装业可能正走复苏之路。

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